Combien de jouets Chenghai ont fait faillite ? Données réelles et analyse des causes pendant l'hiver froid dans l'industrie
Récemment, le sujet des « fermetures d'entreprises de jouets à Chenghai » a attiré une large attention. En tant que l'une des plus grandes bases de production de jouets au monde, la dynamique de l'industrie du jouet dans le district de Chenghai, Guangdong, affecte les nerfs de l'ensemble de l'industrie. Cet article combinera les données des points chauds de l'ensemble du réseau au cours des 10 derniers jours et révélera les véritables conditions de vie des entreprises de jouets de Chenghai grâce à une analyse structurée.
1. Statistiques sur les faillites des entreprises de jouets à Chenghai (dernières en 2023)
| plage horaire | Nombre d'entreprises annulées/révoquées | Proportion de l'industrie | Taille de l'entreprise principale |
|---|---|---|---|
| Janvier-septembre 2023 | 217 | Environ 8,3% | Petites et microentreprises dont le chiffre d'affaires annuel est inférieur à 5 millions |
| Même période en 2022 | 184 | Environ 7,1% | Tong Zuo |
| Trois derniers mois (2023T3) | 89 logements | +18% d'un mois à l'autre | Dont quelques fonderies de taille moyenne |
2. Les principales raisons de la vague de faillites
1.Les commandes du commerce extérieur chutent: Le retard des stocks sur les marchés européens et américains a entraîné une diminution du volume des achats. De janvier à août 2023, les exportations de jouets de Chenghai ont diminué de 23,7 % sur un an.
2.Les coûts continuent d'augmenter: Le prix des matières premières (particules de plastique) a augmenté de 42 % par rapport à avant l'épidémie, et l'augmentation annuelle moyenne des coûts de main-d'œuvre a atteint 8 à 10 %.
3.La transformation industrielle est à la traîne: Environ 65 % des entreprises en faillite s'appuient toujours sur la fabrication OEM traditionnelle et manquent de propriété intellectuelle indépendante et de création de marque.
| Facteurs d'influence | Degré d'impact (échelle de 5 points) | Commentaires d'entreprise typiques |
|---|---|---|
| Baisse de la demande étrangère | 4.8 | « Le volume des commandes de Noël ne représente que 60 % de celui des années précédentes » |
| La concurrence intérieure s'intensifie | 4.2 | « La guerre des prix fait chuter les bénéfices en dessous de 5 % » |
| Impact du commerce électronique transfrontalier | 3.9 | « Le modèle traditionnel du commerce extérieur n’est pas durable » |
3. Cas d’auto-sauvetage et de transformation de l’industrie
1.Cas réussis de transformation de la propriété intellectuelle: Le bénéfice net d'Aofei Entertainment a résisté à la tendance et a augmenté de 17 % au premier semestre 2023 grâce à des licences IP telles que « Super Wings ».
2.De nouveaux canaux pour le commerce électronique transfrontalier: 380 entreprises se sont installées à Temu/SHEIN dans le district de Chenghai, et 12 entreprises ont un GMV mensuel de plus de 10 millions.
3.mesures de soutien politique: Les déploiements des collectivités locales comprennent :
- Subvention à l'assurance-crédit à l'exportation 30%
- Prix de reconnaissance des entreprises de haute technologie de 500 000 RMB
- Réduction et exonération des frais de logistique du commerce électronique transfrontalier
| Type d'entreprise | taux de survie | facteurs critiques de succès |
|---|---|---|
| Entreprise avec IP indépendante | 92% | Capacité premium du produit |
| Entreprise purement OEM | 68% | Diversité des clients |
| Entreprises de commerce électronique transfrontalier | 85% | Capacités d'exploitation de la plateforme |
4. Avis d’experts et perspectives du secteur
Wang Jianjun, secrétaire général de l'Association chinoise du jouet, a déclaré : « La vague de faillites est essentiellement un remaniement de l'industrie. On s'attend à ce que le nombre total d'entreprises de jouets à Chenghai diminue de 15 à 20 % au cours des deux prochaines années, mais la part de marché des principales entreprises augmentera jusqu'à plus de 60 %.
Li Yan, professeur d'économie industrielle, a souligné : " L'industrie du jouet est en train de passer d'une " base de fabrication " à un " cluster de marques ". Les entreprises qui survivent doivent faire des percées dans les trois aspects suivants :
1. Établir un système de chaîne d'approvisionnement numérique
2. Développer de nouvelles catégories commercialisables (telles que les jouets éducatifs STEAM)
3. Disposer les marchés émergents (Asie du Sud-Est, Moyen-Orient) »
Au moment de mettre sous presse, l'enregistrement industriel et commercial dans le district de Chenghai montre qu'il existe 2 638 entreprises liées au jouet, soit une baisse de 13,6 % par rapport au sommet de 2021. Cet hiver industriel se poursuit, mais en même temps il donne également naissance à de nouvelles opportunités industrielles.
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